Branding, Empreendedorismo
Branding Primitivo ou o Primal Branding
O Primal Branding é uma abordagem moderna para a construção de marcas que se concentra na criação de um propósito profundo e significativo para a marca. É baseado na crença de que as marcas devem ter um propósito que seja mais profundo do que apenas fornecer produtos ou serviços. Ao adotar o Primal Branding, você cria uma identidade de marca que é única, duradoura e poderosa. O Primal Branding busca criar uma conexão emocional com o público-alvo, ajudando a construir uma marca que é lembrada, admirada e respeitada. Em vez de se concentrar apenas na criação de slogans ou logotipos, o Primal Branding lida com os aspectos mais profundos da marca, como sua história, visão, missão e valores. Estas são as coisas que ajudam a dar forma à identidade da marca e ajudam os consumidores a se conectar com ela de maneira significativa. Assim o conceito é útil para criar uma narrativa para a marca, para que os consumidores possam facilmente se conectar com ela. Esta narrativa pode se basear na história da marca, em seus valores, em sua visão ou em sua missão. Ao criar essa narrativa, a marca se torna mais memorável e tem mais autenticidade.
Uma marca que usa o Primal Branding é capaz de criar uma conexão profunda com seu público-alvo, ajudando a construir um relacionamento sólido e duradouro. Esta conexão permite que a marca se destaque da concorrência e se torne mais lembrada. Ao criar uma marca com profundidade e significado, o Primal Branding pode ajudar a empresa a se destacar e a se posicionar como líder em seu setor. Além disso, o Primal Branding pode ajudar a empresa a criar um senso de propósito e significado para seu público-alvo. Ao criar uma narrativa que se conecta com os valores e as aspirações do público-alvo, a marca pode ajudar a inspirar e motivar seu público. Esta conexão pode ajudar a fortalecer a lealdade do público à marca e ajudar a criar uma relação duradoura com eles.
Podemos definir o Primal Branding de acordo com sete elementos comuns, vamos analisá-los:
1- História
Um bon storytelling de início é parte essencial dessa estratpegia, pois mostrar a sobrevivência de uma marca e sua consolidação depende sempre de uma boa história. Neste sentido, a marca precisa mostrar de onde veio e para onde pretende ir. Causar um bom impacto logo de cara nos chama a atenção.
Por exemplo, as histórias também fazem parte do marketing dos influencers que, para se manter em uma constante estável de visibilidade, precisam de uma história.
Dessa forma, se você quiser testar esta estratégia, basta criar um post no feed contando a sua história desde o início até aqui. Você verá que muitas pessoas podem se identificar com sua história.
2- Sistema de crenças
Você pode não acreditar, mas a sua crença é forte sempre. Assim, tudo que você acredita, você coloca o seu sentimento mais profundo. Faça uma análise de suas crenças e coloque em sua estratégia de forma expositiva. Esta crença exposta vai gerar muitas conexões com facilidade.
3- Ícones
Os ícones representam toda a identidade de uma marca, desde as visuais, textuais, simbólicas, palatáveis, formais e outras marcas. Quando se fala em ícones, estamos falando da marca em todos os sentidos. O que faz sua marca, como ela reagiria a certos acontecimentos?
Sendo assim, um dos enganos que acontecem na formatação de uma marca, é que tudo é levado para o sentido visual. No entanto, uma marca é bem mais que isso.
4- Ações de rituais no primal branding
Os rituais significam as ações que se consolidaram na marca e que agora pertencem a seu proceder natural. Neste sentido, se dá o nome de rituais a muitas estratégias repetitivas como bons gatilhos mentais, gerações de conexões por movimentos já automáticos, bem como uma metodologia única da empresa para gerar bons resultados.
5- Pagãos
Basicamente, uma boa marca compreende tudo o que fica fora dela. Neste sentido, ela desenvolve um senso de pertencimento, mas, ao mesmo tempo, tem ideia de seus detratores. Ou seja, das pessoas que ela não atinge. Assim é importante definir quem você é para saber seu público e os que ficam fora.
6- Palavras sagradas (linguagem)
Dentro do primal branding, é importante definir a sua comunicação com o público. Ou seja, a sua linguagem. Vale lembrar aqui muitas frases que celebridades repetem e ficam na memória do público. Também algumas frases que ficam gravadas vindas de propagandas de alguns produtos, por exemplo.
7- Líder
O líder de uma empresa imprime na sua ação a marca desta estratégia de branding. Portanto, liderar é comunicar seus planos e desejos, o porquê de tudo que você faz.
Dessa forma, uma empresa com uma liderança que prospecta interação e criatividade, tem mais chances de se identificar com o público.
“Primal Branding” é o código raiz para a construção de marcas seriamente autênticas. Não é tradicional e revela os blocos de construção que atraem as pessoas e as reúnem. Como seres humanos, somos programados para nos agruparmos em grupos e construir comunidades com linguagem, propósito, afinidades e desejos comuns. Por milhares de anos, esses aglomerados humanos surgiram aparentemente espontaneamente e sem razão. Mas descobrimos o padrão por trás da construção da comunidade que existe há dezenas de milhares de anos. É sistemático, definitivo, preditivo e desencadeia a essência do que significa ser humano. É Primal.
Ninguém se importa com o que as empresas têm a dizer sobre seus produtos e serviços, mas elas se importam com o que as outras pessoas têm a dizer sobre elas.
Primal Branding é um método que prioriza o usuário que ajuda a construir, ativar e gerenciar marcas baseadas na comunidade para pessoas, lugares e coisas. (“Coisas” geralmente são produtos ou serviços – mas também podem ser conceitos ou ideias. Como gravidade. Criptomoeda. Ou #BlackLivesMatter.
Primal Branding tornou-se o manual para a construção de comunidades sociais porque, ao contrário de outras teorias sobre “Marca”, Primal vê Marcas como sistemas de crenças – crie um sistema de crenças e você atrairá outras pessoas que compartilham suas crenças.
O conceito de branding existe desde o início da existência humana. Está sempre dentro de nós. Ou como Patrick Hanlon se refere a isso: é o nosso código primordial.
Patrick Hanlon é o que muitos no mundo da publicidade criativa o chamam de “OG” ou mestre da marca. Ele é o fundador e CEO da primalbranding.co, um aclamado grupo de branding com uma lista impressionante de empresas da Fortune 100.
Patrick também escreveu um livro de mesmo nome (Primal Branding) que se tornou leitura obrigatória para os departamentos de marketing de empresas de enorme sucesso como o Google.
Vale a leitura e aprendizado!
